ยอดขายสมาร์ทโฟน Xiaomi ชะลอตัว แต่การเปลี่ยนไปใช้บริการอาจเปลี่ยนแนวโน้มการเติบโตของรายได้

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Xiaomi อาจสูญเสียโมเมนตัมไปบ้าง ตามรายงานรายไตรมาสฉบับล่าสุด ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีนซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์เฉพาะและเฉพาะกลุ่มหลายรายการได้อ้างอย่างเปิดเผยว่าการเติบโตที่ชะลอตัวนั้นส่วนใหญ่เกิดจากการบริโภคที่ลดลงเล็กน้อยของจีน นอกจากนี้ บริษัทได้พยายามอย่างหนักที่จะกระจายการลงทุนในกลุ่มบริการ เพื่อรักษาหรือเพิ่มรายได้ ที่น่าสนใจคือ นักวิเคราะห์ดูเหมือนจะค่อนข้างแม่นยำเกี่ยวกับการคาดการณ์แนวโน้มการเติบโตของ Xiaomi และด้วยเหตุนี้ศรัทธาในบริษัทจึงไม่ได้รับผลกระทบมากนัก

ปัจจุบัน Xiaomi เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสี่ของโลก บริษัท ในวันพุธรายงานการเติบโตของรายได้ 3.3% (QoQ) ในไตรมาสที่สิ้นสุดในเดือนกันยายน แม้ว่านักวิเคราะห์การค้าจะคาดการณ์และคาดการณ์ไว้ได้อย่างแม่นยำ แต่ Xiaomi ก็กำลังขยายธุรกิจไปยังส่วนบริการเพื่อให้ครอบคลุมผลกระทบด้านลบจากยอดขายสมาร์ทโฟนที่ชะลอตัว อนึ่ง ยอดขายหรือการซื้อสมาร์ทโฟนยังคงเติบโตทั่วโลก แต่การเติบโตได้ชะลอตัวลงอย่างมาก สิ่งนี้บ่งบอกถึงรูปแบบการซื้อที่เปลี่ยนแปลงไปและพฤติกรรมผู้บริโภคเกี่ยวกับสมาร์ทโฟน

การชะลอตัวของ Xiaomi สอดคล้องกับแนวโน้มทั่วโลกและการชะลอตัวทางเศรษฐกิจของจีน?

Xiaomi รายงานว่ารายรับในไตรมาส 3 อยู่ที่ 53.7 พันล้านหยวน หรือ 7.65 พันล้านดอลลาร์ อนึ่ง นี่คือการเพิ่มขึ้นในไตรมาสต่อไตรมาสอย่างแน่นอน เพียงหนึ่งไตรมาสก่อนหน้านี้ รายรับของ Xiaomi อยู่ที่ 51.95 พันล้านหยวน (7.39 พันล้านดอลลาร์) นอกจากนี้ รายได้ดีกว่ารายได้ไตรมาส 3 ของปีที่แล้วอย่างแน่นอน รายรับในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 ของ Xiaomi เพิ่มขึ้น 5.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

Xiaomi สังเกตว่ากำไรที่ปรับปรุงแล้วในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 อยู่ที่ 3.5 พันล้านหยวน (500 ล้านดอลลาร์) ซึ่งสูงกว่า 2.5 พันล้านหยวนในปีที่แล้วอย่างมาก กำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 25.2 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นที่น่าอิจฉาในทุกกลุ่มอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม รายได้จากธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Xiaomi ในไตรมาสที่ 3 อยู่ที่ 32.3 พันล้านหยวน (4.6 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งติดลบประมาณร้อยละ 7.8 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บริษัทที่ทำ สมาร์ทโฟนราคาน่าดึงดูด ใน ทุกส่วนราคา จัดส่งสมาร์ทโฟนทั้งหมด 32.1 ล้านเครื่องในช่วงเวลาดังกล่าว

เป็นที่ชัดเจนว่ายอดขายสมาร์ทโฟนและรายได้จากธุรกิจที่ลดลงเล็กน้อยของ Xiaomi นั้นสัมพันธ์โดยตรงกับสถานการณ์ปัจจุบันของจีน ตามรายงานหลายฉบับ ตลาดสมาร์ทโฟนของจีนหดตัวลงประมาณ 3% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 แม้ว่าประเทศจะเติบโตอย่างเชื่องช้าเล็กน้อย Xiaomi อ้างว่าอัตรากำไรขั้นต้นของกลุ่มสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นเป็น 9% เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจจาก 8.1% และ 3.3% ในไตรมาสที่ 2 และไตรมาสที่ 1 ของปี 2019 ตามลำดับ

บริษัทเดียวที่ดูเหมือนจะท้าทายอัตราต่อรองอย่างต่อเนื่อง และรูปแบบตลาดคือ หัวเว่ย. แม้ว่า ขายตรงของฮาร์ดแวร์ ไม่ดีเท่าที่ควร Xiaomi เตือนนักวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการกระจายความเสี่ยงของบริษัท เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง และการขายบริการบนอินเทอร์เน็ตเพิ่มเติมบนอุปกรณ์ของตนถือเป็นลำดับความสำคัญของ Xiaomi อนึ่ง ธุรกิจบริการอินเทอร์เน็ตของ Xiaomi เติบโตขึ้น 12.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี มีมูลค่ารวม 5.3 พันล้านหยวน (750 ล้านดอลลาร์)

Xiaomi เพิ่มความหลากหลายในการให้บริการ แต่การขายฮาร์ดแวร์ทำให้รายได้ส่วนใหญ่เกิดขึ้น:

Xiaomi มีชื่อเสียงขึ้นด้วยความมุ่งมั่นอย่างแน่วแน่ในการมุ่งมั่น "5 เปอร์เซ็นต์เฉพาะกำไรเท่านั้น" ปรัชญาในการมอบความคุ้มค่าสูงสุดให้กับลูกค้าทำให้ Xiaomi สามารถขยายขนาดและเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาการขายฮาร์ดแวร์อย่างกว้างขวางของบริษัท และบริการอินเทอร์เน็ตที่ค่อนข้างซบเซา สะท้อนให้เห็นในรายได้ประจำไตรมาสของ Xiaomi

กลุ่มคอมโบซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ที่โดดเด่นที่สุดบางส่วนที่มีส่วนช่วยให้ Xiaomi มีรายได้ ได้แก่ ซอฟต์แวร์ MIUI ที่ใช้ Android ของ บริษัท MIUI, ซึ่งปัจจุบันอยู่ในเวอร์ชัน MIUI 11ขณะนี้มีผู้ใช้งานเกือบ 300 ล้านคนต่อเดือน ในขณะเดียวกัน Xiaomi Smart TV และ Mi Box ซึ่งเป็น Android Set Top Box ที่มีคุณสมบัติ OTT มีสมาชิกที่จ่ายเงินมากกว่า 3.2 ล้านคน อนึ่ง รายได้จากแพลตฟอร์ม fintech ที่เพิ่งเปิดตัวของบริษัท Mi Pay นั้นสูงถึง 1 พันล้านหยวน (140 ล้านดอลลาร์)

แม้จะมีข่าวดี ยอดขายฮาร์ดแวร์คิดเป็นสัดส่วนเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ของรายรับของ Xiaomi และนั่นค่อนข้างจะค่อนข้างซบเซา ถึงกระนั้น Xiaomi ค่อนข้างมั่นใจเกี่ยวกับการฟื้นคืนชีพเนื่องจากการปรับใช้การเชื่อมต่อมือถือ 5G รุ่นต่อไปอย่างรวดเร็ว สิ่งที่น่าสนใจคือ Xiaomi มีสมาร์ทโฟนที่กำลังจะมาถึงประมาณ 10 รุ่นพร้อมโมเด็ม 5G ในตัว ซึ่งเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงความมั่นใจของบริษัทในการก้าวกระโดดของวิวัฒนาการครั้งต่อไปในการเชื่อมต่อมือถือและเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตไร้สายความเร็วสูง